豪华紧凑级市场在国内还是非常有潜力。当在一个家庭拥有一个大车的同时，再拥有一台做工精致的豪华品牌紧凑级车是个不错的选择。宝马1系与奥迪A3在前一段时间完成了换代与中期改款，两车是时候是时候同价较量一番。
现在豪华紧凑级（A级车）里的销量冠军一直被奥迪A3所霸占着，这款车也是目前奥迪最走量的一款车型。全新宝马1系跟它对比配置上丝毫不输，但发动机这块差距还是有些大。相同的售价你在A3上能够买到四缸2.0T的发动机，而宝马则是三缸1.5T，这对于很多消费者是不能接受的，所以将整体车系售价进行优惠，让120i车型售价与奥迪A3 40TFSI持平，这样就非常有竞争力了。
